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E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、Googleが良質なウェブサイトを評価するために独自に定めた4つの基準です。2022年12月以降に「E-A-T」から「Experience（経験）」が追加されたことで「E-E-A-T」と知られるようになりました。読み方は「イーイーエーティー」や「ダブルイーエーティー」とも呼ばれています。
特に健康や安全、経済、社会保障など、人生に大きく影響するテーマのコンテンツで重視されます。
ただし、E-E-A-Tにはスコアが存在しているわけではなく、あくまでGoogleがコンテンツ品質を評価する際の指針であることを念頭に置きましょう。具体的にE-E-A-Tは、4つの要素で構成されています。
| ・Experience（経験） ・Expertise（専門性） ・Authoritativeness（権威性） ・Trustworthiness（信頼性） |
これらの要素を網羅的にコンテンツへと落とし込むことで、ユーザーにとって有益なコンテンツにつながることからも、SEO対策において理解を深めなければならない分野と言えます。まずは各要素について、詳しく理解していきましょう。
出典：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル
出典：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加 | Google 検索セントラル ブログ
経験（Experience）
特定のトピックに対して、どれだけコンテンツ提供者の「経験」や「体験」が織り込まれているか評価します。
商品やサービスの利用経験がある、特定の場所に出向いたことがあるなど、経験・体験を基に言及しているコンテンツが最も高く評価される可能性があります。
例えば、美味しいラーメンの作り方を知りたい場合、料理の専門家が作ったコンテンツを参考にしたいでしょう。一方で、美味しいラーメンを食べに行きたいときは、口コミやレビューが多く集まるサイトを参考にするのではないでしょうか。
理論的な知識だけではなく、見聞きしたり実践したりしたこと、それによって得られた知識は、ユーザーによっては有益な情報になるのです。
専門性（Expertise）
専門性（Expertise）とは、コンテンツ制作者がコンテンツのテーマに対して持つ知識量や技術量を指します。
例えば、趣味で料理をしている人が書いたレシピと、プロのシェフが書いたレシピでは、プロの書いたレシピの方が信頼を得やすいです。
特定のテーマについて深い知識や技術を持つ人が作成するコンテンツは、正確で信頼性が高いためユーザーにとって価値があります。
権威性（Authoritativeness）
権威性（Authoritativeness）とは、ウェブサイトが有力な情報源として認識されているかを示す指標です。
権威性の高いウェブサイトのコンテンツは、ユーザーが情報を信頼しやすくなります。特に医療や金融などの分野では、権威性の高い情報源が求められます。
権威性の評価に影響する主な要素と具体例は、以下のとおりです。
| 権威性の評価に影響する要素 | 具体例 |
| コンテンツ制作者の経歴や実績 | 医師が運営する健康情報サイト |
| 信頼性が高い文献を引用したコンテンツ | 学術論文を引用して書かれた記事 |
| 信頼性の高いサイトからの被リンク | 厚生労働省など公的機関からの被リンク |
上記のような要素が、ウェブサイトの権威性を高めます。
信頼性（Trustworthiness）
信頼性（Trustworthiness）とはウェブサイトやそのコンテンツが持つ正確性、誠実性、安全性、信頼性のことを指します。
信頼性を担保するには、以下のような要素を満たす必要があります。
| 信頼性を担保する要素 | 具体例 |
| 運営者情報の明示 | ウェブサイトの運営者情報（会社名、住所、電話番号、メールアドレスなど）の明示など |
| 正確な情報の提供 | 信頼性の高い情報源（公的機関、専門家）の引用など |
| SSL接続の使用 | データの暗号化と安全性を確保するSSL接続（HTTPS通信）の使用 |
例えばSSL化されていないウェブサイトと、SSL化され運営者情報も明示されているウェブサイトでは、同じ内容でも後者のほうが信頼されやすいです。
信頼性の高いコンテンツを提供することでユーザーの信頼を得られ、Googleにも高く評価されます。
E-E-A-TとSEOの関係性
E-E-A-Tを高めることで、間接的なSEO効果が期待できます。なぜ間接的な効果なのかというと、Googleで下記のように言及されているからです。
E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。
引用：「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 」（Google）
つまり、E-E-A-Tが優れたコンテンツ制作を行うことで、ユーザーにとって有益な情報を提供できるので、サイトの信頼性向上が期待できます。
信頼性が高まれば、サイトを訪れる人が増えたり、サイトへの滞在時間が長くなったりします。そのため、間接的なSEO効果が期待でき、上位表示を狙えると考えられるのです。
GoogleがSEOでE-E-A-Tを重要視している理由
GoogleがSEOでE-E-A-Tを重要視している理由は、Googleの信頼性向上や利用者増加につながるからです。これは現代のGoogle検索では情報の発信者が飽和しており、ユーザーがどのサイトを信頼していいかの判断がつきにくくなっていることと関係しています。
E-E-A-Tが優れている専門性や信頼性の高いサイトが相対的に評価されれば、上位表示されるようになります。
例えば、医師が監修した記事や、実績のある医療機関の情報はE-E-A-Tが高く、検索上位に表示されやすいです。
E-E-A-Tが担保されているウェブサイトが上位表示される状態は、ユーザーの利便性も高いため、Googleへの評価も上がると考えられるのです。
E-E-A-Tを高めるための考え方
SEO効果を上げるためには、E-E-A-Tを担保することが大切です。
この章では、E-E-A-Tのそれぞれの要素を高めるための考え方や方法について解説します。
経験（Experience）を高める方法
経験（Experience）を高めるには、経験に基づいた情報をコンテンツに盛り込むことが重要です。経験に基づいた情報は信頼性が高く、ユーザーにとって価値のあるものとなります。
例えば自社商品の紹介記事で、実際のユーザーの声や使用例を取り入れると効果的です。
実際の体験談や具体的な使用感を詳しく記述することで、読者にとって有益な情報を提供できます。実際の写真や動画を活用することでも、より説得力のあるコンテンツとなります。
専門性（Expertise）を高める方法
E-E-A-Tの専門性（Expertise）を高めるには、以下の4つの方法があります。
| 方法 | 具体例 |
| テーマやジャンルに特化する | 健康サイトなら特定の病気や健康法について深掘りする記事を作成する |
| 内部リンクを活用する | 関連する記事同士を内部リンクでつなぎ、ユーザーが関連情報にアクセスしやすくする |
| 編集ポリシーを開示する | 編集ポリシーや情報収集方法をサイト内で明示し、透明性を確保する |
| 一次情報を提供する | 専門家のインタビューや独自のリサーチ結果を記事に盛り込み、独自性と信頼性を高める |
上記を実施することで、専門性の高い価値あるコンテンツを提供できます。
権威性（Authoritativeness）を高める方法
権威性（Authoritativeness）を高める具体的な方法として、以下の3つがあります。
| 方法 | 具体例 |
| SNSや外部サービスで宣伝する | X（旧：Twitter）やFacebookで有益情報を発信し、認知を高めて被リンクを獲得する |
| 運営者情報を開示する | サイトに運営会社名や監修者、執筆者のプロフィールページを設ける |
| 被リンクを獲得する | 業界関連の信頼性の高いサイトやブログからのリンクを得る |
これらの方法によって権威性を高めることで、サイトの信頼性と検索エンジンからの評価向上が期待できます。
信頼性（Trustworthiness）を高める方法
信頼性（Trustworthiness）を高めるためには、内容が正確で安全なサイトを作成することが重要です。
信頼性を高める具体的な方法としては、以下の4つがあります。
| 方法 | 具体例 |
| 正確な情報の提供 | X（旧：Twitter）やFacebookで有益情報を発信し、認知を高めて被リンクを獲得する |
| 運営者情報の明示 | サイトに運営会社名や監修者、執筆者のプロフィールページを設ける |
| プライバシーポリシーの明記 | 業界関連の信頼性の高いサイトやブログからのリンクを得る |
| SSL証明書の導入 | 通信データの暗号化を行うための電子証明書を導入し、サイトの通信を暗号化する |
上記の方法を実施することでサイトの信頼性が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。
E-E-A-Tを最適化したSEOの成功事例
E-E-A-Tを最適化したSEOの成功事例を2つご紹介します。
・ヘルスケア分野の成功事例
・ブランド認知向上の成功事例
自社でSEO対策に取り組む際の参考にしてみてください。
ヘルスケア分野の成功事例
ヘルスケア分野でのSEO成功の鍵は、経験と専門性の強化です。以下の取り組みにより、専門性や信頼性が向上します。
・業界誌の記事執筆
・外部の有識者へインタビューの実施
・ニッチな分野のニュースやイベントに関する解説の提供
また、社内の優秀な人材にインタビューを行い、興味深い部分をストーリー化する方法も効果的です。
例えば、さまざまな依存症からの回復を支援するデラメア・クリニックは、社内の専門家へのインタビューをコンテンツ化してメディアに展開しています。
その結果、健康関連メディアからの引用が増加して信頼性が向上し、デラメア・クリニックの知名度の向上につながりました。
ブランド認知向上の成功事例
ブランド所有のデータや独自のデータを利用することは、信頼性の証明に非常に有効です。調査レポートなどのコンテンツは、質の高い被リンクを集めるのにも適しています。
節約サイトLovethesales.comは、ブランド所有のデータを用いて、映画「ハウス・オブ・グッチ」に関するキャンペーンを実施しました。その結果、ヴィンテージグッチの売上が大幅に増加し、検索件数が257%急上昇しました。
映画を利用したデータ主導のPRキャンペーンにより、ブランド認知度を大幅に向上させた事例です。
まとめ
E-E-A-Tは経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の4つの要素から成り立ちます。
E-E-A-Tを高めることはコンテンツの質を向上させ、ユーザーの信頼を得るために不可欠です。成功事例からもわかるように、適切な施策を実施することで検索エンジンからの評価を高め、ユーザーの信頼を獲得できます。
E-E-A-Tのポイントをよく理解して実践し、ウェブサイトの価値向上を目指しましょう。
